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            門窗企業如何打造核心品牌競爭力

            門窗企業如何打造核心品牌競爭力

            2010-09-26 11:22

              門窗企業如何打造核心品牌競爭力

              一、定位是關鍵

              如今,中國的大部分企業對于品牌管理依然十分陌生,在品牌戰略管理上的知識還十分貧乏,對品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深、不完整;更有急功近利者認為把產品賣出去就是做好了一個品牌,這些都會給門窗行業帶來很大的沖突。

              門窗行業有很多品牌,幾乎不存在對品牌核心價值的定位,營銷戰略經常受到戰術目標的左右而偏離對核心價值的追求。有些公司在做廣告圖片時十分隨意,訴求主題月月新、年年變,這樣是無法將企業的品牌核心力推廣出去的。所以,門窗企業在定位品牌時,應做到主題保持不變來打造出行業的核心品牌。

              二、巧借熱點時事新聞

              對門窗行業來講,雖然目前競爭激烈,但是平淡、乏味的廣告傳播,卻沒有使整個行業顯示出勃勃生機。所以在銷售渠道中,都離不開品牌的知名度。所以,正確利用好時事新聞來推廣品牌,將會獨到意向不到的效果。

              因為品牌是一個整體的價值,消費者關注細節,品牌的一次成功的推廣都會給消費者留下美好的印象。特別是感性的消費者會因某一個細節而感動,品牌所面對的是一個消費者的集合,而消費者的集合是每一個消費者。

              三、善打持久戰

              在門窗行業:一些企業老板普遍存在著對廣告目標的短視心理,做了兩三期廣告就想收到超出想象的效果,只注重當期利益,忽略了廣告真正的作用是一種長期性的積累效應,在廣告推廣上更應以鮮明的品牌形象類的廣告為重點。大部分企業認為廣告就是發布信息獲得即時的電話量,帶來直接的銷售業績。這種以短期收益為廣告目標的直接結果是廣告的生命力很短,只能靠投入越來越多的廣告費才能維持住當前的效果,一旦停止廣告則效果也歸零。

              所以,門窗企業只有通過定期的進行經銷商與客戶的調查問卷,才能得知門窗品牌推廣的效果如何。比如在問卷中可以將企業認知度、知名度、首選度、美譽度、品牌聯想等內容作為調查選項,并對不同時期的調查結果進行對比,從而進行廣告效果的評估、監測。善于總結經驗教訓,積極創新讓品牌成為企業的標志,培養消費者對品牌的忠誠度。

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